G・U・M史上最高峰*1の高機能ハミガキ「トータルケア」誕生 "お口の5大悩みをトータルケアする"新CMを 9月12日より全国放送開始
サンスターグループ（以下、サンスター）の歯周病予防ハミガキ売上No.1*2ブランド「G・U・M（ガム）」は、2026年8月27日（木）に新発売した、ブランド史上最高峰*1の高機能ハミガキ「ガム・プレミアム デンタルペースト トータルケアEX」の新CMを、2026年9月12日（土）より全国で放送開始します。
本製品は、お口の5大悩みである「歯周病」*3「知覚過敏」「美白」*4「むし歯」「口臭」の発生原因へ全方位でアプローチする薬用ハミガキです。
今回の新CMでは、前作に引き続き歯のキャラクター「はっくん」たちが登場。口の中の世界を舞台に、それぞれの悩みを抱えるキャラクターたちを通じて、「1本でまとめてケアしたい」という生活者の気持ちを表現しています。五角形のレーダーチャートで「お口の5大悩みに、1本でしっかり効く」というメッセージを視覚化。ブランド史上最高峰の高機能性と、最多配合の有効成分により、5大悩みをトータルケアできることを印象的に伝えています。
【新CM概要】
タイトル ： 「ガム・プレミアム トータルケアEX」篇
放送開始日 ： 2026年9月12日（土）
URL ： 「ガム・プレミアム トータルケアEX」篇 https://youtu.be/_sjKi5vk4j8 （15秒）
【新CM ストーリーボード】 「ガム・プレミアム トータルケアEX」篇
*1 市販のG・U・Mハミガキ内で薬用成分を最多配合 *２インテージSRI+歯周病訴求ハミガキ市場25年1月‐12月ブランド別売上数量GUMブランドハミガキ計 *３歯肉炎・歯周炎の総称 *４着色汚れを落とし、歯本来の白さにすること
【市場背景】
お口の悩みは一つに限らず、年齢とともに複合的に感じられやすくなります。特に45歳以降は歯周病リスクが増すとともに、歯ぐき下がり等に伴う知覚過敏、着色（美白）、むし歯、口臭など、複数の悩みが深まっていく傾向があります*5。一つひとつの悩みに個別に対応するだけでなく、まとめてケアしたいという生活者のニーズの高まりを受け、トータルケアハミガキ市場は2021年からの5年間で約2倍（191%）に拡大*6しています。
【製品概要】
ガム・プレミアム デンタルペースト トータルケアEX 医薬部外品・薬用ハミガキ＜新発売＞
販売名：薬用G・U・MデンタルペーストTCC / TCM ※6歳未満のお子様へのご使用はお控えください。
お口の「5大悩み」のケアを含む、11の機能を1本に凝縮
お口の5大悩みである歯周病、知覚過敏、美白、むし歯、口臭のケアを含む11の機能を1本に凝縮した高機能ハミガキです。抗炎症剤β-GR*7がハグキの炎症を抑え、Wビタミンの働きでハグキ組織を強化・修復し、歯周病を予防。香味は、爽快感のあるクリーンミントと、やさしい使い心地のマイルドミントの2種類から選べます。
特設サイト：https://jp.sunstargum.com/premium/totalcare ※2026年8月27日AM10時公開
製品プレスリリース：https://jp.sunstar.com/notice/press_release/20260728_007855.html
*5サンスター調べ（n=5,000） *6 インテージSRI+期間：2021年1月‐2025年12月 トータルケアのアイテム：当社定義 *7β-GR(β-グリチルリチン酸）
【G･U･M】
G･U･Mは、歯周病の原因菌の殺菌と原因菌のすみかである歯周プラーク（歯垢）の除去による歯周病対策を目的としたオーラルケアブランドとしてサンスターから1989年に誕生しました。デンタルペースト、デンタルリンス、デンタルブラシ、歯間クリーナーをラインアップしている歯周病予防トータルケアブランドです。
G･U･Mブランドサイト https://jp.sunstargum.com
【サンスターグループについて】
サンスターグループは、持株会社サンスターSA（スイス・エトワ）を中心に、オーラルケア、健康食品、化粧品など消費者向けの製品・サービスをグローバルに統括するサンスター・スイスＳＡ（スイス）と、自動車や建築向けの接着剤・シーリング材、オートバイや自動車向け金属加工部品などの産業向け製品・サービスをグローバルに統括するサンスター・シンガポールPte.Ltd.(シンガポール)を中核会社とする企業グループです。
100年mouth100年health
人生100年時代、サンスターが目指すのは、お口の健康を起点とした、全身の健康と豊かな人生。毎日習慣として行う歯みがきなどのオーラルケアは、お口の健康を守り、そして全身の健康を守ることにもつながっています。100年食べ、100年しゃべり、笑う。一人ひとり、自分らしく輝いた人生、豊かな人生を送るためにも、お口のケアを大切にしていただきたいと考えています。今後もお口の健康を起点としながら全身の健康に寄与する情報・サービス・製品をお届けすることで、人々の健康寿命の延伸に寄与することを目指していきます。
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サンスターお客様相談室 TEL：0120-008241（平日9:30～17:00 土日祝除く）
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