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| 口内衛生をトゥギャザーしようぜ！ |
| サンスター初のブランド横断企画 |
| 液体商品トライアル促進キャンペーン『液体だから！』 |
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サンスター株式会社（本社：大阪府高槻市、代表取締役社長 濱田和生）では、オーラルケアブランドの「G･U･M（ガム）」と「Ora2（オーラツー）」の液体ハミガキ・洗口液を対象に、トライアル促進キャンペーン『液体だから！』を2月18日（月）から3月31日（月）まで、全国の店頭にて実施します。
キャンペーンイメージキャラクターにはユーモアあふれる「ルー語」で人気のタレント、ルー大柴さんを起用。同時展開の新聞広告連続掲載や全国5都市でのトレインジャックを通して、口にまつわる様々な「ルー語」“格言”を広く発信し、強いインパクトでリキッド・オーラルケアへの関心を喚起します。 |
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『液体だから！』クリエイティブ イメージ
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【実施の背景】
サンスターは、1989年に「G･U･Mデンタルリンス」を発売し、「歯周病予防にデンタルリンス」という新しい習慣を提案することによって、オーラルケアに「液体」という市場を築いてきました。以降、液体商品市場は順調に拡大し、2007年の市場は、184億円（サンスター調べ）となり、「G･U･Mデンタルリンス」は、常に国内シェアを30〜40％獲得し、トップブランドとして市場を牽引しています。
さらに、1998年に「Ora2マウスウォッシュ」、2005年には「Ora2ステインクリア ウォッシュ＆コート」を発売し、当社のシェアを拡大してきました。
その一方、市場全体を見ると、使用率は30％前後で推移しており、より多くの方に使っていただくために、ニーズに応えた商品開発と液体商品に関する積極的な情報発信が必要になっています。
【実施の目的】
液体商品ユーザーの拡大を目的とする本キャンペーンでは、タレントのルー大柴さんを起用し、親しみやすく、魅力ある切り口で強い印象を与えることにより、今まで液体商品を使ったことがない方にも、使ってみたいと思われるような店頭展開と広告展開を実施します。
また、本キャンペーンは、ブランドではなく、「液体」という商品カテゴリーのくくりで実施するサンスター初のブランド横断（G･U･M・Ora2）プロモーション企画であり、新たなアプローチで、液体商品の新規ユーザーを獲得し、液体カテゴリー市場の拡大を図ります。
【店頭展開】
ルー大柴さん起用の店頭ツールでインパクトを演出すると同時に、液体ならではの「すみずみまでケアできる」点を訴求し、トライアルを促進します。
●実施期間および地域：2月18日（月）〜3月31日（月） 全国
【広告展開】
店頭キャンペーンに合わせて新聞広告および交通広告を同時に展開。「ルー語」でアレンジした口にまつわるメッセージを40〜50の豊富なバリエーションで届けることで、話題性と注目を喚起し、キャンペーンの認知促進を図ります。 |
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新聞・突き出しジャック |
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時期および内容：
3月初旬から約2週間、毎日連続で1日平均5枠の「ルー語」メッセージによる突き出し広告を掲載。 |
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掲載紙（予定）：
読売新聞（全国）、朝日新聞（全国）、北海道新聞、河北新報、中日新聞、中国新聞、西日本新聞
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トレインジャック |
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時期および内容：
3月初旬から約2週間、全国5エリアの電車車両を「ルー語」でジャック |
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実施エリア（予定）：
東京（山手線）、大阪（環状線）、名古屋（地下鉄／東山線or名城線）、札幌（地下鉄／南北線）、福岡（地下鉄／空港線または箱崎線） |
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「ルー語」メッセージ バリエーション例：
☆バッドブレス世に憚る
☆合わせる息がナッシング
☆ブレスは天下の回りもの など |
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| 【対象商品】 |
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G･U･Mデンタルリンス［レギュラータイプ］、［ノンアルコールタイプ］ |
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| ＜液体ハミガキ＞ |
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G･U･Mデンタルリンス ナイトケア［オリジナルタイプ］、［クールタイプ］ |
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| ＜洗口液＞ |
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| Ora2ステインクリア ウォッシュ＆コート［フレッシュブーケ］ |
＜洗口液＞ |
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Ora2マウスウォッシュ［フレッシュクール］、［フレッシュフルーティ］、 |
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【ルー大柴さんプロフィール】
英単語をふんだんに交えユーモアを利かせた独特の話し方「ルー語」で幅広い年齢層の人気を集め、「ルー語」に関する著書『ルー語大変換』（扶桑社、2007年）なども出版。2007年には「ゆうもあ大賞」を受賞。
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| ＜お問い合わせ先＞ |
| 広報室（大阪） |
TEL 072-682-6212 FAX 072-682-7917 |
| 広報室（東京） |
TEL 03-5441-1423 FAX 03-5441-8778 |
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