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ブランド戦略や商品デザインなどデザインを通したコミュニケーションをテーマに各担当が語る   Ora2が初めて世に出たのが、1999年です。その間にハブラシのトレンドも変化してきました。消費者調査でOra2ハブラシが好印象を得ていたので、基本デザインを生かしながら、より時代に合ったデザインを目指しました。 キーワードは、コンパクト＆スリム。Ora2ブランドのターゲットである20、30代女性に合わせて全長を短く薄くして持ちやすくし、ヘッドを小さくして口の中で動かしやすくしました。 全体的なバランスとしてめざしたのは、ロングネックを意識したスマートなプロポーションです。 指当の部分ですね。今回は、指当にあたる部分をロングネックから続く曲線を生かして、なめらかなふくらみをもたせています。実はこの部分を平らにした方が、指当として使いやすいのでは、という意見もあったのです。しかし、丸みをもたせることでやわらかいイメージを表現していること、そしてこのふくらみ自体が持ちやすい指当の機能をもっていることを伝え、この形で進めることができました。 “Less is more.”という言葉をご存知でしょうか。装飾を省けば省くほど、そのものの本質が現れ、より豊かな表現になるという建築家ミース・フアン・デル・ローエの有名な言葉です。デザインや建築の世界だけでなく、単純なものほど訴える力が強いという一般化した解釈でも使われます。私の大事にしている言葉で、今回、デザインをする上で何度も思い起こした言葉です。 そうです。シンプルさを追究することは、デザイン的なおもしろさを際立たせることでもあるのです。Ora2ハブラシのデザイン的なおもしろさって「コントラスト」だと理解しています。さわっていただくとより分かりやすいですが、上半分が透明でツルッとした表面、そして膨らみを帯びた形状。それに対して、下半分はシボ加工という表面処理を施して半透明とし、グリップ力のある少しザラッとした手触りで形状も平坦です。シンプルさを追求したことで、単一の素材と色という条件のもと、表面処理や形状に変化をつけた2つの異なる要素の対比が引き立ったと思います。 Ora2らしいカタチってなんだろうとか、どうすれば使いやすくなるんだろうということをあらゆる方向から考えます。当然スケッチを描いたりもするわけですが、あえて描かずに漠然と商品の雰囲気や方向性を頭の中に漂わせながらじっと考えることも多いです。描くことで、考えが縛られて、発想が広がらないことがあるので。そうして集中して考えていると、デスクを離れて息抜きをしている時や別のことを考えている時に、デザインや機能などいろんな要素が合わさったイメージがふっとひらめくのです。こうした過程を繰り返して、形にしていきます。 ＜バトラーハブラシ＃025M、S＞ もともと、好評を得ていたバトラーシリーズだけに、デザインするのが非常に難しかったですね。結局、バトラーの良さをそのまま進化させていくことにしました。コンパクトヘッド、ロングネック、ストレートハンドの要素をさらに徹底しました。特にペングリップ式での持ちやすさを追究するために、やや太めでスクエアなハンドル形状がポイントです。 ＜G・U・Mデンタルブラシこども＃66（仕上げみがき用）、＃76（乳歯期用）、＃87（永久歯期用）＞ サンスターの子どもハブラシを統合するフラッグシップモデルをめざしました。そのために聞き取り調査を実施して、子どもにとって、またお母さんにとって使いやすいハブラシとはどんなものだろう、と考えることから始めました。また、子どもの口腔内に関する文献を参照したり、手の大きさや顎の大きさなどを計測したデータを蓄積し、科学的なアプローチにも力を入れてデザインしました。 今回の受賞は素直に喜んでいます。今後は、パッケージまでを含め、トータルにデザインを手がけていきたいと考えています。もちろんめざすのは、“Less is more.”の考えを貫き、シンプルで商品の本質を捉えた使いやすい商品の提案です。今回の受賞に満足することなく今後も頑張っていきます。

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